Дар солҳои охир, бузургҷуссаи байналмилалии алмос De Beers бо як қатор омилҳои манфӣ дучори мушкили амиқ қарор дошт ва бузургтарин захираи алмосро пас аз бӯҳрони молии соли 2008 ҷамъ кардааст.
Дар робита ба муҳити бозор, идомаи коҳиши тақозои бозор дар кишварҳои бузург мисли зарбаи болға буд; пайдоиши алмосҳои лабораторӣ рақобатро шадидтар кардааст; ва таъсири эпидемияи нави тоҷ боиси коҳиши шумораи издивоҷҳо шуда, талабот ба алмос дар бозори арӯсӣ якбора коҳиш ёфтааст. Дар зери ин зарбаи сегона арзиши инвентаризатсияи бузургтарин истеҳсолкунандаи алмос дар ҷаҳон то ба 2 миллиард доллари ИМА расид.
Директори иҷроияи Де Бирс Ал Кук ошкоро: "Фурӯши алмоси хоми имсола воқеан хушбин нест."
Ба ақидаи худ, Де Бирс замоне дар саноати алмос бартаридошта буд, ки дар солҳои 1980-ум 80% истеҳсоли алмос дар ҷаҳонро назорат мекард.
Дар солҳои 1980-ум, Де Бирс 80% истеҳсоли алмос дар ҷаҳонро назорат мекард ва ҳатто имрӯз он тақрибан 40% таъминоти алмосҳои табииро дар ҷаҳон ташкил медиҳад, ки он ба як бозигари муҳим дар ин соҳа табдил меёбад.
Дар баробари коҳиши пайдарпайи фурӯш, Де Бирс ҳама таваққуфҳоро аз байн бурд. Аз як тараф, вай маҷбур шуд, ки ба коҳиши нархҳо муроҷиат кунад, то истеъмолкунандагонро ҷалб кунад; аз тарафи дигар, барои ба эътидол овардани нархи бозор кушиш кардааст, ки таъминоти алмосро зери назорат гирад. Ширкат дар муқоиса бо сатҳи соли гузашта истеҳсоли маъданҳои худро тақрибан 20% коҳиш дод ва илоҷе ба ҷуз коҳиши нархҳо дар музоядаи охирини худ дар ин моҳ надошт.
Дар бозори алмоси ноҳамвор, таъсири Де Бирсро нодида гирифтан мумкин нест. Ширкат ҳар сол 10 чорабинии муфассали фурӯшро ташкил мекунад ва бо дониши амиқи соҳа ва назорати бозор, харидорон аксар вақт илоҷе надоранд, ки нархҳо ва миқдори пешниҳодкардаи Де Бирсро қабул кунанд. Ба гуфтаи манобеъ, ҳатто бо коҳиши нархҳо, қимати ширкат ҳамоно аз нархҳое, ки дар бозори дуввум бартарӣ доранд, гаронтар аст.
Дар айни замон, вақте ки бозори алмос дар як ботлоқи амиқ қарор дорад, ширкати волидайни Де Бирс Англо Америка идеяи онро ҳамчун як ширкати мустақил табдил дод. Имсол Anglo American дархости 49 миллиард долларро барои хариди BHP Billiton рад кард ва ӯҳдадор шуд, ки Де Бирсро фурӯшад. Бо вуҷуди ин, Дункан Ванблад, роҳбари ширкати Anglo American, роҳбари гурӯҳи Anglo American, бо назардошти заъфи кунунӣ дар бозори алмос аз мураккабии ихтиёрдории Де Бирс, ё тавассути фурӯш ё пешниҳоди ибтидоии оммавӣ (IPO) ҳушдор дод.
Бо мақсади баланд бардоштани фурӯш, Де Бирс дар моҳи октябр як маъракаи маркетингиро оғоз кард, ки ба "алмосҳои табиӣ" тамаркуз кардааст.
Дар моҳи октябр, Де Бирс як маъракаи маркетингиро оғоз кард, ки ба "алмосҳои табиӣ" тамаркуз мекунад, ки бо равиши эҷодӣ ва тактикӣ ба маъракаҳои таблиғоти зиштии ширкат дар нимаи дуюми асри 20 шабеҳ аст.
Кук, ки аз моҳи феврали соли 2023 дар роҳбарии De Beers буд, гуфт, ки ширкат сармоягузории худро ба таблиғ ва савдои чакана дар якҷоягӣ бо тақсимоти эҳтимолии De Beers бо нақшаи шӯҳратпараст барои босуръат густариш додани шабакаи ҷаҳонии мағозаҳои худ аз 40 то 100 мағозаи кунунӣ афзоиш медиҳад.
Кук бо итминон изҳор дошт: "Оғози ин маъракаи азими маркетинги категорияи ......, аз нигоҳи ман, хеле аломати он аст, ки Де Бирс мустақил чӣ гуна хоҳад буд. Ба назари ман, ҳоло вақти беҳтаринест барои пешбурди маркетинг ва ҳамаҷониба дастгирии бунёди бренд ва тавсеаи чакана, ҳатто вақте ки мо хароҷотро барои сармоя ва истихроҷи маъдан кам мекунем."
Кук инчунин мутмаин аст, ки "барқароршавии тадриҷан" дар ҷаҳони алмос соли оянда интизор меравад. Вай қайд кард, ки "мо нишонаҳои аввали барқароршавӣ дар чаканаи ИМА дар моҳҳои октябр ва ноябр мушоҳида кардем." Ин ба маълумоти корти кредитӣ асос ёфтааст, ки тамоюли болоравии хариди ҷавоҳирот ва соатро нишон медиҳад.
Дар ҳамин ҳол, таҳлилгари мустақили соҳаи саноат Пол Зимниский пешгӯӣ мекунад, ки фурӯши алмоси хоми Де Бирс дар соли ҷорӣ то ҳол тақрибан 20% коҳиш меёбад, пас аз коҳиши якбораи 30% фурӯш дар соли 2023. Бо вуҷуди ин, дидани он рӯҳбаландкунанда аст, ки бозор то соли 2025 барқарор мешавад.
Вақти фиристодан: январ-02-2025